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農資企業該如何加強品牌保護?!

時間:2019-10-15 12:03 來源:北方農資網 作者:崔志欣

文章導讀

本期嘉賓:中國農業生產資料流通協會特聘顧問 甘小明 隨著人民生活水平的不斷提高,知名品牌產品逐漸成為消費者傾慕、追求、購買的對象。知名品牌以其優異的質量、超群的性能...


本期嘉賓:中國農業生產資料流通協會特聘顧問
甘小明

隨著人民生活水平的不斷提高,知名品牌產品逐漸成為消費者傾慕、追求、購買的對象。知名品牌以其優異的質量、超群的性能、周到的服務,長期享譽和占領市場,為廣大消費者所公認。

知名名牌是一種無形資產,這種價值看不見、摸不著,企業實施名牌戰略,創出名牌,保護名牌,發揮名牌效應,才能占領市場,擴大市場,并獲得可觀的經濟效益。近年來,從監管部門到企業,從線下到線上,各方都在加大打假力度,但假冒產品卻屢打不絕,保護企業品牌,打擊假劣產品,離不開執法部門、企業、經銷商以及社會各界參與支持。

 

營造誠信經營的市場環境

 

農資打假歷來為各級政府所重視。在高壓重拳下,我國農資打假治理工作盡管取得一定成效,但制售假冒偽劣化肥農藥、發布虛假違法農資廣告等現象,坑農害農,農民維權難惡性案件依然頻發。這類劣質產品可以仿冒名牌,名稱相近,包裝相似,以假亂真,在廣大農村地區尤為常見。

“傍名牌”是一種不正當競爭的現象,主要指將著名商標注冊成為自己的公司商號,以便混淆公司名稱與品牌名,試圖使消費者誤以為著名品牌就是該公司生產的,從而擴大銷路以獲取利潤。本來與品牌毫無關系,偏偏要在商標、企業名稱上,將自己的企業或產品與名牌產品千方百計扯上關系。這種極易造成消費者誤認和混淆的“傍名牌”現象,不但嚴重侵害廣大消費者的合法權益,也直接影響到市場經濟的良性有序發展。

“傍名牌”為何存在?無非是圖名圖利。一些企業、個人圖謀不當得利,利用知名產品的品牌效應魚目混珠,誤導消費者。遏制傍名牌現象,保護知識產權、保護消費者合法權益,已成為全社會各界人士的共識。

 
 
 
企業加強品牌保護的方法
 

1.對經銷商、種植戶進行識真辨假公益培訓活動。

2.主動給執法單位傳遞市場上假劣農資產品信息,協助執法部門開展打擊侵犯商標及品牌保護活動。

3.企業各地總代理主動出擊,全程參與打假工作。

4.誠信經營,傳遞正能量,宣傳企業品牌。

打擊假冒山寨需要社會各方支持,廣大消費者在購買農資產品時,一定要認準正規誠信的生產企業,注意選擇正規購買渠道,并索證索票,以免上當受騙。


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