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《長安十二時辰》捧紅火晶柿子,它背后的生意經你了解嗎?!

時間:2019-08-14 11:14 來源:北方農資網 作者:北方農資

文章導讀

在電影或電視劇中,一些商家會把自己的產品當作道具,讓產品在電視上露個臉,火一把。最近熱播的《長安十二時辰》,就捧紅了陜西水晶柿子。好的植入廣告不會讓人覺得突兀,跟...

  在電影或電視劇中,一些商家會把自己的產品當作道具,讓產品在電視上露個臉,火一把。最近熱播的《長安十二時辰》,就捧紅了陜西水晶柿子。好的植入廣告不會讓人覺得突兀,跟隨劇情自然而然地出現,順便實現“帶貨”。一位火晶柿子的網店店主說,劇集開播后半個月,他就完成了去年三個多月的銷量。那么,怎么利用影視劇給農產品打廣告呢?
  《長安十二時辰》這部電視劇的熱播,意外地帶火了陜西一種農產品,這就是火晶柿子。除此之外,像水盆羊肉這樣的陜西特色菜肴也搭上了這班車。有外賣平臺公布的數據顯示,《長安十二時辰》開播的第一周,全國水盆羊肉的訂單量環比增長了11%;用火晶柿子制作的黃桂柿子餅在西安的外賣訂單環比增長了63%。
  這些農產品的火爆,當然為農產品的生產者和銷售者帶來了非常直觀的短期利好。估計有不少人關心,這種事情,能不能重復出現呢?這個問題的實質,就是借助文化產品營銷農產品的模式能不能復制。
  估計很多人還記得《人生一串》以及《舌尖上的中國》這些制作精良的電視紀錄片同樣是帶火了一大批的特色農產品。還有一些熱播電視劇里出現的零食、服裝甚至是日常生活用品,都有變成爆款。
  接下來的問題是,能不能有步驟地,在有意推動下形成這樣的結果呢?這就涉及到農產品的品牌包裝問題。
  在這些電視作品中,農產品不一定是劇情主角,但劇情中恰如其分地起到了烘托的作用,這種包裝方式,就顯得很自然,更加讓人信服。這種合理的出現方式就是農產品借助文藝作品出名的基礎條件。
  我們知道,電影電視作品集合了很多元素,飲食文化也可以合理地為文藝作品服務。所以,在進行農產品推廣的時候,除了各大電商平臺上常見的硬廣告之外,還可以積極尋找和文藝作品進行合作的機會。當然,在做相關的工作時,也要明白,文藝作品對受眾的影響是潛移默化的,憑一部電影,一部電視劇制造爆款固然可行,長期持續的推廣方式,更為牢靠。
  當然,在推廣的過程中,需要對農產品有準確的定位。上面的成功案例,涉及的都是具有地方特色的農產品,這對于推廣農產品的地理標志有非常直觀的作用。但反過來,這種推廣模式不容易具體定位到某個品牌。所以,基于這樣的情況,這些推廣比較適合特定行業當中占據主流市場地位的企業,或者一定地區相關產業的人員來統一進行。這樣,可以讓相關的推廣更有效率,推廣的效果,也會更加精準。
  當然,在謀劃推廣的同時,也不妨思考一下,爆款出現之后,迅速判斷對自身產品的作用,調整市場策略。市場上風云變幻,但從不會虧待有準備的人。


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